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导语：
不管你喜不喜欢，经过六年的反复强化，“双十一”都已经成为一场全国性的网络狂欢，一段电商营销的奇迹。其影响早已从线上延伸到线下，成为重构中国商业文化的关键点和权重指标。然而，也正是在“双十一”如火如荼、不断创造神话的同时，各种反对之声也越来越大：消费者真的买到“便宜”了吗？双十一真的促进经济增长了吗？运动式营销真的有效吗……你又是怎么看的？
荔枝时评：你可曾计算拼“双十一”的成本？ 血拼“双十一”的问题在于，它往往会以“价格低”使你忘记了“是否需要”这件事。在狂欢价的诱惑面前，对于那些可买可不买的商品，很多人的心理恐怕是“反正便宜，先买回来再说，也许将来用得着呢”。但她们很少考虑追逐“双十一”到底有多大成本：“双十一”之前，浏览各色商品、比较哪家店铺打折最厉害要花费多少精力，“双十一”刷单抢货时要花费多少时间，等物流又要花费多长时间。
【荔枝时评】双十一：消费神话还是经济抢劫？ 据中国社科院的数据显示，每6%的商品从线下转移到线上，就会导致线下实体店的利润下降50%。从2009年至去年，双十一零售总额从5000万到571亿，今年双十一的目标据说是800亿，这个数字背后意味着什么？
荔枝时评：除了血拼，“双十一”还该留下点什么？ “双十一”这么一个席卷中国网络和现实的购物节日，早就超出了线上的范畴。整个行动都体现了O2O实践先行者的特征，是重构中国商业文化的关键点和权重指标。这已经成了一个可以同时唤起消费者、物流、商家和平台热情的恰如其分的时间点。经过欧风美雨洗礼的中国消费者，已经不满足于对奥特莱斯和购物广场的数字游戏的兴趣，他们需要的是商业习惯和价值的清晰表达。
荔枝时评：“双十一"离成为“传统佳节”还有多远？ 在有些人眼里，“双十一”之于传统节日，顶多就像飞天面条神教之于传统宗教一样，与其说是节日，不如说是对节日的反讽。飞天面条神教是一群由三次元星人组成的古怪宗教团体，他们“相信”宇宙是由一个会飞行的意大利面条怪物在 “一次严重的酗酒后” 创造的，而这个意大利面条怪就是唯一的真神。飞天面条神教由一名大学物理专业毕业生创立，双十一同样由大学生创造出来，不过后者是被商家发扬光大的。
【荔枝时评】葉神月：以色列也有“双十一”！ 我想双十一其实就相当于我们这一代人的庙会了。喧闹的夜晚里，当零点一过，我们飞快地输入支付宝的交易密码，迅速地在微信上熟稔地转发各种打折网店的链接，恰如当年在摩肩接踵的庙会上发现了墙边一处隐蔽的捏糖人，赶紧大声呼唤小伙伴们一起过来吃一样。在这个距离被互联网消解的时代，我们仍然渴望这样一个时间的象征点，给我们一个理由去重温买到喜爱的商品的快乐。
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