3月29日，江苏省广电总台（集团）以“国家广电总局批准、江苏省内第一家专业电视购物频道”为口号，宣布旗下好享购物频道正式开播。好享购物更是发动了汽车抽奖等手段，开展新LOGO竞猜，最终选定人们极为常见的橙子的瓣的形象，作为自己的全新标识。据了解，好享购物正是通过一系列与“橙”相关的改版与改革，意图改变行业既有格局，开启全新的电视购物时代。
“国内电视台经营创收的80%-90%来自广告，这种盈利模式风险太大，一旦广告经营滑坡，就会影响全盘。”据好享购物相关负责人介绍，作为江苏广电改变单一盈利渠道的产业布局，好享购物与江苏卫视并列为两大支柱项目，力争在三年之内实现年销售额超50亿。
但是，作为长三角经济重镇的江苏市场，发展电视购物面临的压力绝不可小视。目前在南京播出的电视购物频道已经有五家，而整个江苏省则有十五家之多！江苏市场的电视购物竞争早已是硝烟四起甚至血腥淋淋。好享购物在此格局之下如何突围与突破？
据好享购物总经理孙振坤介绍，好享购物的宣传口号确定为“诚意为你”，取自“橙”的谐音，希望顾客的接受度更高。借助频道开播之际，好享购物推出了“先开箱验货再付款、12天体验、无理由免费退换货”等服务承诺，除特殊商品外，大部分商品在12天之内都可以无理由退换货，这在全国电视购物业界属于首开先河。“我们是虚拟通路，顾客不能直接看到商品、不能亲手触摸商品，在此情况下，如果我们还不能坚持让顾客先验货再付款，那顾客为什么要来尝试与体验电视购物？虚拟通路某种程度上是用便利、快捷的新型购物方式，取代了顾客试穿、试戴、试用的即时体验快感，如果我们还不能给到顾客足够的体验周期，如果顾客还不拥有无理由退换货的权利，那顾客凭什么来选择我们？”孙振坤强调，秉持顾客导向、追求顾客满意度是他与全公司目前最大的任务，这也是好享购物在激烈竞争中突围破局的重大举措之一。“尽管这样做，将会带来短期相当大的物流成本、尾货压库等压力，但是为了赢得顾客的信赖，我们必须这样选择。”
提起电视购物，消费者往往会想起当初的“侯总”、“牛师傅不粘锅”、“劳斯丹顿”手表等等。的确，传统电视直销的确给老百姓留下了不诚信的口碑。而家庭电视购物频道在国内的兴起，老百姓却还是无法能真正去识别这两者究竟有何区别。传统电视直销，往往是民营资本运作，通过买断电视台的特定时段来为自己的产品广告谋求一个播出平台，以追求暴利为目的。例如某香港女星代言的“金叶坠”售价398元，但最终被媒体曝光，其中完全没有纯金含量，成本价只有几元钱！很多电视直销公司产品追求新奇特，不追求质量，即便有服务承诺，也难以兑现，其呼叫中心的服务电话更是频繁更替，就是为了让顾客无从找到“责任人”。而新型家庭购物频道，往往是以广电为背景，拥有自身的播出平台，讲求产品品质，追求合理的利润，尽可能让利给顾客，从而培养顾客长期信赖的品牌影响。
以“诚”待客，无疑是好享购物经营理念上的重大升级。在3月29日的开播盛典上，好享购物与江苏省红十字会联合成立了“好享购物诚意为你博爱基金”，影视明星翁虹女士也应邀前来助阵，作为博爱基金的倡议人，号召全社会都来行善举、献爱心。众所周知，翁虹从出道到现在一直热衷于慈善公益事业，曾多次参与慈善义拍，为先天性心脏病儿童募集资金，她和先生还曾参与中国香港、台湾、东南亚、美加公益慈善活动的筹款表演嘉宾，并探访澳门养老院、智障学校，探访马来西亚老人院、孤儿院、社会福利院，被誉为娱乐圈的慈善楷模。翁虹在接受采访时表示，全社会都来帮助那些需要帮助的弱势群体，将爱心传遍每一个角落，这个社会将会更加温暖。
当天，好享购物将博爱基金的第一次捐助，直接对准了西南旱情的重灾区——云南大理祥云县的青海湖，一次性捐出10万元人民币和总价值30万元的密封性水杯共1万只。同时，好享购物宣布，将在近期通过电视拍卖一颗8.88克拉、起拍价为888万元人民币的天然心型裸钻——“爱神之星”，并将利润所得汇入博爱基金。
好享购物有限公司董事长朱擎东表示：“公益慈善事业是一个有责任感的企业应该做的事情。作为国内家庭购物行业的前行者，我们要让社会、让消费者看到我们的行动，看到我们的诚意。”
值得一提的是，好享购物在当天的频道开播盛典上，与江苏移动、五星控股、江苏邮政、中国银行江苏分行、江苏银行共同签定了战略合作意向书，承诺发挥各自资源优势，在通信及信息化业务、手机购物、商品开发和渠道整合、联合促销、速递业务的深度拓展、信用卡免息分期支付、会员服务共享、市场资源等多方面展开深度合作，实现共进双赢。
